Vertical Marketing (Vermarktung)

Das Vertical Marketing ist für Auftritte geeignet, deren hauptsächliches kommunikatives Ziel in der Vermarktung und in der Konversion der Nutzenden liegt. In einem Marketing-Auftritt sollen Nutzende vor allem emotional angesprochen werden. Darum setzt das Vertical auf einen umfangreichen Einsatz gut kuratierter und großflächiger Bildinhalte. Diese werden bereits auf der Ebene der Module mit konvertierenden Features verbunden, die bei den Nutzenden eine konkrete Aktion triggern sollen, auf die der Inhalt des gesamten Auftritts angelegt ist. Ein Beispiel hierfür ist das Karriereportal als Auftritt des Landes mit dem Zweck des Arbeitgebermarketings. Die hier bezweckte einheitliche konvertierende Aktion ist die Bewerbung auf eine Stelle beim Land Berlin, die der Aufbau der Seite zu jeder Zeit priorisiert.

The Vertical Marketing should be used for sites whose main communication goal is marketing and user conversion, i.e. converting users such as information seekers on the pages to applicants for a position in the administration of Berlin. A marketing site should normally appeal to users’ emotions. The vertical therefore relies on the extensive use of well-curated and large-scale image content. This content is already linked at the module level with converting features intended to trigger a specific user action, which the entire site content is designed around. An example is the job website as a website of the state with the purpose of marketing the state as an employer. The uniform converting action aimed at here is the application for a position with the Federal State of Berlin, which the page structure always prioritises.